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亿豪娱乐代理·观察丨中国品牌商用MPV的标杆是怎样炼成的

发布时间:2020-01-11 17:41:45 人气:1281

亿豪娱乐代理·观察丨中国品牌商用MPV的标杆是怎样炼成的

亿豪娱乐代理,华为honor,一个主打年轻消费群体的手机品牌,自打诞生之日起,就给自己定下了亲民的发展路线。产品外观靓丽、配置逆天,并且价格控制在千元左右,一时间风靡大江南北,成为年轻人的购机首选。无论是在校学生还是刚入职场不到一年的新人,几乎人手一台。

无独有偶,在汽车界,有一款车的名字也叫honor。与华为荣耀的高性价比一样,这款车自打上市以来就备受老百姓关注,其强悍的动力、灵动的空间、高颜值的外观以及实惠的价格被消费者津津乐道,它就是商用mpv界的绩优生——长安欧诺。

从某种程度上讲,长安欧诺和荣耀的发展有着许多相似之处,都是从各自领域里的一颗幼苗成长为参天大树,创造了令人赞叹的业绩,如今依然焕发着无限生机。今天,汽车情报将为大家揭秘长安欧诺成功的秘密。

品牌定位明细,长安欧诺产品竞争力十足

和华为荣耀的高性价比战略一样,长安欧诺自上市以来,就定位为高性价比多功能商务车,目标对手类似于五菱系的宏光这种脱离于“面包车”的多功能紧凑mpv。也因此它们将目标市场放在三四线城市和农村市场之间,这一市场正在逐渐崛起,轿车对于这一群体而言性价比较低,而定位较低的多功能商务车实用性更高。

外观上,长安欧诺则是高颜值的担当,其前脸设计采用了欧式风格,整个保险杆宽大厚实,拥有较长的发动机舱,使得欧诺带有更多商务气息。前脸设计融合了suv和mpv的元素,比起偏重于商务用途的大型mpv显得更加大气。

在消费者比较看重的空间方面,长安欧诺带有厢式车体的造型使得其内部拥有充裕的空间,长宽高尺寸分别4360*1685*1820mm,以及2750mm的轴距保证了多用途功能性,也更适合消费者。

动力方面,欧诺采用1.3l排量与1.5l排量两种发动机配置,其中1.5l发动机最大功率为78千瓦,最大扭矩则为135牛米,动力应付平时的拉货和载人都够用了。而最值得关注的就是油耗了,百公里综合工况油耗1.3l仅为6.4l、1.5l仅6.9l,这对于经营生意的车主来说可谓福音。

没有花拳绣腿,只有脚踏实地的营销

拥有过硬的产品实力仅仅是迈出了成功的第一步,对于长安欧诺来说,还要有审视品牌营销的软实力。其实,作为一款定位于小生意人的创业者车型,欧诺深知自己的营销如何搞,没有别的窍门,就是接地气、接地气、接地气。

线下活动,以消费者为中心,用最简单最直接的营销方式,快速实现营销渠道下沉,围绕消费者的用车场景,出台了一系列“接地气“的营销方式,通过刷墙、竞品车贴投放、创业语录等,和消费者面对面把一系列的营销活动做深、做透。

继承冠军dna,长安欧诺销量持续猛增

众所周知,华为在国内通讯业有着领袖地位,近几年在手机行业发展十分迅猛。2015年,华为手机全球出货量突破1亿部,成为出货量最大的国产手机厂商。而且,在国外全球手机市场智能手机制造商中也取得了第三的好成绩。

比起华为的成绩,长安可谓有过之而无不及。据了解,2016年8月15日,长安品牌汽车年销量同比提前半月实现年销100万辆,突破历史记录,再次用实力捍卫中国汽车品牌领导者地位。从二者的销量来看,华为在手机界的江湖地位好比长安在汽车界的叱咤风云一样,两位巨头都是各自行业的领路人,而它们旗下的产品则继承了冠军的dna。

正所谓站在巨人的肩膀上,才能看的更高,望的更远。正是有如此强大的品牌做依托,长安欧诺这款mpv主力车型才能在竞争激烈的市场中屡创新高,今年截至8月中旬,已经创下10万辆销售佳绩, 1-8月份总销量同比增长16.0%,至今已收获60万用户的信赖。

可以说,领跑商用mpv多年的长安欧诺将不仅树立该市场的标杆地位,而且也将收到后续市场的滚滚红利。冠军的头衔,永远属于领跑者。

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